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包裝漲價反受好評 包裝心理地博弈

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包裝漲價反受好評 包裝心理地博弈

發(fā)布日期:2016-02-16 09:30 來源:http://ycxhylx.cn 點擊:

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    貴的酒味道就好么?包裝中所蘊藏的美和包裝的魔力,有著讓企業(yè)與用戶都賞心悅目的能量。 

  據(jù)英國每日電訊報報道,科學家最近發(fā)現(xiàn),先入為主的觀念的確可以改變我們大腦的化學反應,產(chǎn)生一種強大的安慰劑效應,讓你認同這個觀點。 

  研究學者們在實驗中將便宜的酒換上較貴的標簽后給志愿者品嘗,并通過對大腦的掃描來觀察其反應。結(jié)果,人們真真實實地從這些“價格貌似昂貴”的酒中,品嘗出了更好的味道。 

  在包裝設計實操中,需要特別重視包裝設計與策劃的關(guān)系,不能將將策劃與包裝設計完全割離。 

  美國有人做過一項調(diào)查:進入商店買東西的顧客,有60%左右會改變初衷。比如,原來要買低檔貨,最終買了高檔貨;原來要買甲牌子,最終買了乙牌子。這種改變,很大程度上是包裝造成的。 

  深知包裝的重要性,公司往往很重視產(chǎn)品包裝的研發(fā),然而根據(jù)我們的經(jīng)驗,公司的包裝研發(fā)和調(diào)研往往容易陷入誤區(qū)。德國波恩大學的專家表示,以往有研究表明,人們通常認為較貴的紅酒或巧克力,味道更好,但是沒有從神經(jīng)學角度分析這個心理感受。此次研究彌補了這個空白。 

  研究結(jié)果為市場營銷理論提供了有力的證據(jù)支持。在真實的環(huán)境中,消費者還會與產(chǎn)品互動,包括觸摸產(chǎn)品、閱讀包裝上的描述、與周邊產(chǎn)品對比等,這些方面是傳統(tǒng)調(diào)研所不能模擬的,正是這些原因?qū)е铝苏{(diào)研結(jié)果與發(fā)布新產(chǎn)品的實際結(jié)果不符合。 

  此外,研究學者還發(fā)現(xiàn),人們通常樂意買掂起來更重的酒,也是認為其質(zhì)量更高。同理,裝在較重的玻璃杯中的紅酒味道也更香醇,因為人的大腦會將重量與價值等同起來。


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